当下神秘顾客服务检测，文体圈里最火的东说念主不是余华，也不是莫言，可能是董宇辉。

他是“真金白银”的火：1月9日，董宇辉“单飞”直播首秀整夜吸金1.5亿元；1月23日，董宇辉在4个小时内直播卖出了8.26万套《东说念主民文体》杂志，成交金额1785万元；1月28日，董宇辉最新功绩曝光，“与辉同业”直播间20天销售额达8亿元……

8亿元是什么想法？网友算了一笔账，正常东说念主不吃不喝要攒7000年，从战国时候启动打工王人来不足。

不啻一个东说念主发出猜忌：董宇辉，到底为什么这样火？与其说悉力与才华是他到手的要津，不如说是文化与时间汲引了一个个魔力完全的带货的“董宇辉”。

他最心爱卖的历久是竹素

“大致在1万年前，眉月湿地，即是当今的两河流域——幼发拉底河和底格里斯河，东说念主类驯化了小麦；亚欧大陆的另一端，中国东说念主驯化了水稻。东说念主类一共有700万年的历史，实在蹙迫的惟有这1万年……”

2022年6月9日，董宇辉在一场卖大米的直播中，从历史的泉源先容了水稻的发现、栽培和播撒，还将大米的构成元素与东说念主类和寰宇星辰干系起来。这种别具一格的直播带货形貌，在收罗刷屏，董宇辉的气运齿轮也启动动弹。他博闻强记、下笔成篇，凭借天花板级别的小作文，一跃成为“千万顶流主播”，也开启了全新的实验直播带货模式。

他旁求博考，马龙车水地聊历史、谈东说念主生，也集中商品，古道地共享他的个东说念主生活与感受。充满文化味的故事，让东说念主们目生地从轻量化、低俗化的直播带货视听狂欢中感受到了常识的温情。

从一个农家孩子，到新东方名师再到收罗红东说念主，董宇辉的“火出圈”是偶然，亦然势必，他曾暗意“这全是书给我的赠给”。诚然董宇辉是靠卖各式农居品出圈的，但他最心爱卖的历久是竹素。

读迟子建的《额尔古纳河右岸》，他说：“驯鹿逐苔藓而栖，蟾光下萨满起舞，繁星低落于夜空，篝火旁东说念主们鸾歌凤舞，饮酒答应，直到天亮”“技巧走得太快，但东说念主却走得太慢”……他的保举，让这本书在4个月内卖出近百万册，非常于演义2005年首版后17年销量的总数。

路遥的《粗拙的天下》，董宇辉读了6遍，他直言这本书致使塑造了他的本性。保举时他说：“气运时时赐与你赠给的同期，也潜伏了它的代价，关联词扫数令你烦懑的方位，亦王人领有属于你的奖励。”

恰是凭借如直播界清流一般特有的个东说念主魔力和直播特质，董宇辉招引了一群数目庞杂的深度用户。董宇辉个东说念主账号粉丝女性占比约80%，31岁以上的占七成。用“粉丝”来名称董宇辉的撑握者们随机不够准确，她们更被称作是“丈母娘”。

在“丈母娘”们强有劲的铁杆撑握下，“小作文事件”以董宇辉被擢升为新东方文旅集团副总裁、东方甄选高档搭伙东说念主完毕，董宇辉也开启了新的行状生涯。

独具东说念主文气味的常识型直播

阅读不仅塑造了董宇辉的本性，还让“文化”成为其直播间的特有标签。

2024年1月23日晚“与辉同业”的一场直播，号称他与文体的双向奔赴。当晚，盛名作者梁晓声、蔡崇达、《东说念主民文体》主编施战军作客直播间，与俞敏洪、董宇辉泛论“我的文体之路”。

这是《东说念主民文体》杂志的直播首秀，神秘顾客网站亦然直播间初次“全程只卖一份文体杂志”，创造了文体界与传播界的历史。这场直播活动累计不雅看东说念主数895万，最高同期在线70多万东说念主，得到上亿次点赞。

当晚八点至十二点，《东说念主民文体》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。这一得益，依然突破了单品史籍在东方甄选直播间销售的单场史籍销量最高1000万的记录。

董宇辉近乎创造了一个文体的古迹。古迹背后，离不开平台的助力和连年来史籍品类直播的速即发展。在疫情三年冲击之下，直播模式被绝对催熟，直播带货出现了“无所不带”的趋势，而董宇辉独具东说念主文气味的常识型直播带着纸质史籍在直播带货的强烈竞争中杀出重围，成了行业中巅峰般的存在。

尤其是史籍品类的直播，连年来干涉迅速发展壮大的阶段。纯文体史籍的加入，很猛进程上冲破了公众对直播的刻板印象，也大大拓宽了直播带货的可能性，在史籍带货到手之后，董宇辉直播间也启动神思文化宣传、文旅宣传和国外直播。

不错说史籍直播带货的到手，让董宇辉找到了直播带货的新赛说念，也很猛进程上冲破了直播带货的边界。

热卖折射：文体的“母本”作用

不错看到不管是带货纸质史籍杀青热卖，照旧董宇辉直播通过文体常识和古道，战胜万千不雅众，这背后王人离不开文体这一要津性的力量。董宇辉、杨澜、马未王人等东说念主直播大热的风景，折射出的是公众渴慕常识与温情的文化破钞更始。

一次次文体“破圈”“跨界”的到手推行，不仅充分发扬了文体“母本”的作用，更是开释了文体的潜能，大大拓展了文体的发展空间。

这让更多正常东说念主神思并相识到，不管科技若何发展，文体依然是东说念主们精神生活中弗成或缺的构成部分，而文体使命者不错感受到，读者对严肃文体的阅读需求依然存在，要津是若何发现读者并激活读者的阅读需求。事实上，文体遥远不缺读者，零落的是发现读者的目光和招引读者的翻新妙技。

跟着阅读介质载体的演变，更多元的文体阅读形貌得以激活，“常识主播”“文化带货”等新体式也助推了“视频化阅读”的波浪，文化直播间致使某种进程上成为全球阅读的“代餐”。在这样各样的引子载体下，文体破圈有了更多的空间和可能，阅读介质载体的演变有助于酿成“文体＋”生态步地，新引子能够为文体传播翻开新的窗口，以更具网感的姿态、富足感染力的论说，招引更多东说念主感受文体天下的温度与深度，丰富东说念主们的精神文化生活。

在这个竞争强烈的时间，糊口限定重归“实验为王”，文体成为助力品牌或平台的新密码，为直播带来全新的赛说念与更多的可能。这是一个相互配置相互周详的流程，亦然董宇辉们到手的要津原因之一。

史籍品类的直播带货还有很长的路要走，文体更是如斯。董宇辉们的到手也让咱们看到，在读屏时间，尽管文体的社会影响力和传播力被一再减轻，但文体历久在何处，不悲不喜。文体不会消失神秘顾客服务检测，它有着柔韧大意的力量，在全新的时间布景下，全球逐渐疏离的纯文体终会以某种体式重新回到咱们的身边。